Топ-10 товаров из «ikea»

Причина успеха

Ингвар Кампрад и его компания сумели завоевать признание многих покупателей. Этому способствовали.

Бюджетная стоимость продукции. Существенной экономии удалось добиться благодаря грамотной логистике. Товары поставляются в разобранном виде, в плоской упаковке, что существенно снижает транспортные расходы. Правда собирать мебель придется покупателю.
Продуманный дизайн изделий, сочетающий в себе компактность, эргономичность, богатый функционал и стиль.
Широкий ассортимент товаров. За один поход в магазин можно с легкостью приобрести все необходимое для жизни.
Работающая без сбоев система лояльности

Дисконтные карты, скидки, бонусы и акции привлекают внимание покупателей.
Регулярно обновляемый каталог с фото, описаниями и характеристиками продукции, представленный, как на официальном сайте, так и в магазинах, помогает определиться с выбором;
Ориентированность на несколько социальных слоев покупателей. Сегодня компания со своей продукцией удерживает позиции на нескольких сегментах рынка товаров для дома.

Выбор сделать сложно, но попробуем ценить некоторые товары по категориям.

Мебель и аксессуары для прихожей

ИКЕА всегда славилась умением находить простые ответы на сложные вопросы при хранении вещей. В ее ассортименте гардеробные, шкафы, комоды, стеллажи и многое другое.

Гардеробы ПАКС

Комбинированные гардеробы ПАСК хорошо зарекомендовали себя, как компактная и при этом вместительная мебель для хранения одежды в прихожей. Как небольшой, так и просторной. Ведь покупатель сам решает, сколько модулей ему выбрать. И какое внутреннее наполнение заказать.

Гардеробы ПАКС ИКЕА

Достоинства:

• Широкий выбор комплектации. Можно отдать предпочтение только моделям со штангами для одежды. Можно заказать полки, сетчатые корзины или выдвижные ящики.
• Можно подобрать угловые модели, которые отлично впишутся в небольшое пространство.
• Возможность установки раздвижных дверей значительно экономит место в прихожей.
• Гардеробные оборудованы внутренней подсветкой, поэтому необходимую вещь не придется долго искать.

Недостатки:

Небольшой выбор цветов. Белый, беж и венге.

В зависимости от размеров и комплектации гардеробная ПАКС обойдется покупателям от 25000 до 65000 рублей.

Скамья с ящиком ОПХУС

Отличное решение для малогабаритных прихожих. На скамье с низким каркасом удобно обуваться. Внутри легко спрячутся такие необходимые мелочи, как средства по уходу за обувью, и моющие средства для квартиры. Вместительный сетчатый ящик, так же пригодится для хранения домашней обуви.

Скамья с ящиком ОПХУС ИКЕА

Достоинства:

• Функциональность в использовании. Такая скамья найдет себе место и в детской комнате и в комнате подростка, как дополнительное место для игр и хранения небольших игрушек.
• Стильный дизайн в духе скандинавского максимализма, поможет вписать скамью с ящиком практически в любой интерьер.

Недостатки:

Исполнение исключительно в белом цвете.

Стоимость скамьи с ящиком ОПХУС составляет 11300-12000 рублей.

Скамья с полкой для обуви ЧУСИГ

Еще один неплохой вариант для оборудования прихожей. Мебель выполнена из массива лиственных пород дерева. Полки для обуви изготовлены из качественной нержавеющей стали, которая прослужит долгие годы.

Скамья с полкой для обуви ЧУСИГ ИКЕА

Достоинства:

• Две полки под скамьей вмещают 8-10 пар обуви. Достаточно для семьи их трех человек;
• Легко очищается при помощи мыльного раствора;
• Ножки имеют специальные наклейки, которые позволяют пользоваться скамьей без опасения испортить покрытие пола;
• Имеет несколько вариаций, как по цветовой гамме, так и комплектации;
• Поставляется отдельно или в комплекте с гардеробными этой марки.

Недостатки:

Некоторые покупатели отмечают, что сетка или трубки полок для обуви со временем прогибаются.

Стоимость скамьи на официальном сайте ИКЕА – 8400 рублей.

Тележка РОСКУГ

Передвижная тележка станет не только местом для хранения сумок, зонтов, ключей в прихожей, но и отличной помощницей для женщин. Ею удобно пользоваться в прихожей, на кухни или в ванной комнате. С ее помощью легко накрыть стол и убрать грязную посуду.

Тележка РОСКУГ ИКЕА

Достоинства:

• Многообразие оттенков;
• Компактность и функциональность;
• Идеально вписывается не только в квартиру, но и в офисное помещение;
• Хорошая устойчивость;
• Съемный средний ярус позволяет хранить высокие предметы;
• Поверхность легко очищается с помощью мягкой ткани и мыльного раствора.

Недостатки:

При частом использовании ослабевают крепления. Нужно регулярно подтягивать болты.

Тележка РОСКУГ обойдется покупателям в 5600 рублей.

Умышленная потеря денег

Политика IKEA — предоставить самое дешевое питание в определенном радиусе от магазина, даже если это означает продажу в убыток. В бизнесе и маркетинге это называется «товар-приманка» или «убыточный лидер».

Эта стратегия помогает закрепить в сознании клиентов мысль, что в магазине низкие цены, и повысить узнаваемость бренда в глазах людей, которые не стали делать покупки сразу.

Если мы покупаем обед в IKEA за £5, для компании это продажа в убыток. Но мы также можем приобрести мебель на £1 тысячу, и это компенсирует потерю дохода от еды.

Если клиенты покупают только еду, продажа в убыток становится для компании инвестицией в маркетинг ради будущих покупок. Люди будут помнить, что отлично поели в IKEA и захотят вернуться снова, когда им действительно понадобится купить товары для дома.

Эта тактика работает, но она не подходит компаниям, у которых мало денег.

Мебель и принадлежности для кухни

Просторная кухня, где можно разместиться всей семьей и приятно провести время, мечта большинства представительниц слабого пола. А как на ней удобно готовить. И наконец для всех мелочей найдется место. Увы. Приходится довольствоваться тем, что есть. Но ИКЕА поможет обустроить небольшое помещение, и сделать его по-настоящему уютным.

КНОКСХУЛЬТ

Яркий представитель модульных систем. Чтобы собрать кухонный гарнитур, достаточно лишь определиться с пожеланиями и снять основные размеры. Остальное сделают опытные консультанты магазины.

КНОКСХУЛЬТ ИКЕА

Достоинства:

• Большой выбор изделий, от напольных шкафов и шарфов для моек до пеналов, позволит составить кухонный гарнитур в соответствии с размерами кухни;
• Оптимальное размещение и функциональное использование всей площади помещения;
• Широкий ассортимент аксессуаров для внутреннего наполнения;
• Использование в производстве меламиновых покрытий значительно продлевает жизнь изделиям, оберегая поверхности от царапин и сколов;
• Столешницы, изготовленные из ламината высокого давления, не бояться влаги или пара;
• Легко очищается от загрязнений, в том числе и жировых.

Недостатки:

Некоторые покупатели отмечают быстрый выход из строя направляющих для ящиков. Однако все проблемы оперативно решаются со стороны компании.

Стоимость модульного гарнитура для кухни будет завесить от размеров и внутреннего наполнения.

Накладная шина+полка/планка д/ножей КУНГСФОРС

Даже на небольшой кухне можно разместить все необходимое. Кухонные стеллажи «КУНГСФОРС» легко справятся с этой задачей. Здесь найдется место для ножей, бокалов, столовой посуды, специй и даже бутылке вина.

Накладная шина+полка/планка д/ножей КУНГСФОР ИКЕА

Достоинства:

• Компактное и функциональное изделие обеспечит дополнительное место для хранения;
• Основа выполнена из оцинкованной нержавеющей стали и отличается длительным сроком эксплуатации;
• Наличие магнитного держателя для ножей позволит всегда иметь их под рукой;
• Возможность регулировки полок по высоте установки добавляет удобства в использовании.

Недостатки:

Для хозяйки не помешала бы дополнительная подставка для хранения средства для мытья посуды и губки.

Стоимость навесного стеллажа около 11000 рублей.

Настенная панель СКОДИС

Такая настенная панель не помешает и на просторной кухне. С ее помощью все необходимые предметы на кухне будут на виду. На крючках отлично разместятся полотенца, прихватки и кухонная утварь. В прозрачных емкостях найдется место для специй. В подставке поместится бутылочки с маслом или уксусом.

Настенная панель СКОДИС ИКЕА

Достоинства:

• Стильный дизайн сделает панель украшением любой кухни;
• Съемные крючки и емкости позволят разместить все предметы на удобной высоте и в нужном порядке;
• Стальная поверхность, обработанная гальваническим составом, прочная, долговечная и легко поддается очистке.

Недостатки:

Не хватает кармашка для книги рецептов.

Стоимость панели в магазинах ИКЕА составляет 5300 рублей.

Стеллаж БИЛЛИ

Этот предмет интерьера никогда не выходит из моды. Стеллаж стал частью ассортимента шведского магазина в 1979 году и имеет богатую историю. БИЛЛИ может выступать самостоятельным элементом или служить модулем для большей комбинации, если потребности в хранении изменятся.

Полки можно докупать или устанавливать на любую высоту. К стеллажу легко подобрать дверцы: особенно часто дизайнеры используют БИЛЛИ для хранения книг. Обычно представлен в четырёх цветовых решениях: белёный дубовый шпон, коричневый ясеневый, чёрный и белый. Цена от 1 990 р.

Чтобы сделать этот товар менее узнаваемым или просто обновить его облик, владельцы дополняют конструкцию яркими или графичными обоями и молдингами.

Мебель для сада и дачи

Большинство владельцев дачных участков знают, чего они ожидают от мебели для дома и сада. Она должны быть компактной, легкой, долговечной, не бояться влаги и солнечных лучей, с простым складным механизмом. ИКЕА знает, как удовлетворить все запросы.

Комплект АСКХОЛЬМЕН

В него входит складные стол и кресло с мягкой подушкой. Стол устанавливается у стены веранды или террасы. Что еще нужно для приятного утреннего чаепития.

Комплект АСКХОЛЬМЕН ИКЕА

Достоинства:

• Стильный и оригинальный комплект выполнен из массива акации, которая не боится попадания влаги и даже раннего осеннего снегопада. Достаточно просто вытереть поверхность, и оставить комплект на просушку в хорошо проветриваемом помещении;
• Обработан полупрозрачной морилкой, которая не только придает мебели оттенок, но и продляет срок ее службы;
• Легко складывается;
• При хранении занимает мало места.

Недостатки:

Комплект обойдется АСКХОЛЬМЕН покупателям в 6300 руб. дополнительный стул можно приобрести за отдельную плату.

Садовая скамья+панель/полка ЭПЛАРО

Садовая скамья незаменима в зоне отдыха, беседке или на террасе. На ней найдется место и принадлежностям для гриля, и кашпо с цветами. Во внутренних ящиках можно хранить мелкий садовый инвентарь.

Садовая скамья+панель/полка ЭПЛАРО ИКЕА

Достоинства:

• Панель отличается прочностью и долговечностью;
• Хорошо переносит проливные дожди, снегопады и морозы, благодаря массиву акации, покрытому специальным составом;
• Съемные крючки и возможность регулировки полки по высоте, делают ее удобной в использовании.

Недостатки:

Стоимость садовой скамьи ЭПЛАРО составляет 11 200 руб.

В статье приведены далеко не все товары, представленные в торговой сети ИКЕА. На полках магазинов покупатели найдут постельное белье, пледы, чехлы для мягкой мебели, светильники, ящики и емкости для хранения различных предметов. С каждым годом ассортимент, предлагаемый компанией, расширяется и пополняется новыми позициями. Дизайнеры и технологи постоянно работают над созданием новых моделей мебели, а технологи думают, как сделать ее еще более удобной и функциональной.

Письменный стол МАРРЕН

Длина и высота этого столика 75 см, глубина 52 см. Несмотря на свои компактные размеры, конструкция отлично подходит для обустройства кабинета, места для рукоделия или туалетного столика.

Устойчив, имеет прочную меламиновую поверхность (ламинат высокого давления), за которой нетрудно ухаживать. Можно использовать в качестве письменного стола для школьника. Стоимость 899 р.

Миссия ИКЕА – предлагать покупателям удобные и функциональные дизайнерские товары по максимально низким ценам, чтобы как можно больше людей могли их приобрести. Такие доступные предметы мебели помогают преображать интерьер и делать его более стильным.

Неужели нас ждет эпоха «бизнес-фьюжна»?

Как и тренд на фьюжн, то есть смешение кухонь со всего мира, успех IKEA, возможно, дает старт эпохе «бизнес-фьюжна». Несомненно, брендинг, последовательность и правильное позиционирование очень важны, но то, как IKEA продает непрофильный товар, может послужить для нас уроком.

По мере того, как розничная торговля медленно переходит в онлайн, физические магазины будут вынуждены адаптироваться, используя свои дорогие торговые точки уникальными способами или делясь пространством с франшизами продуктов питания и напитков.

Бизнес уже объединился с комплементарными услугами, чтобы максимизировать доход. Просто мы не так часто это замечаем. Например, уже появились:

• магазины товаров для дома с ресторанами,
• книжные магазины с кофейнями,
• минимаркеты с почтовыми отделениями,
• супермаркеты с фотоуслугами.

Список можно продолжать.

Каждый игрок на рынке стремится удовлетворить потребности клиентов и сохранить их безраздельное внимание. Время — это деньги, и если покупатели не находятся в нашем магазине, они потенциально платят кому-то другому

Фрикадельки не обязательно должны стать секретным маркетинговым инструментом, но история IKEA определенно дает пищу для размышлений.

Немного истории

Фирма ИКЕА была основана в 1943 году шведским предпринимателем Ингваром Кампрадом. В его характере с детства преобладали черты хваткого бизнесмена.

С пяти лет он торговал спичками, покупая их оптом в Стокгольме. Правда, первым покупателем была его бабушка. Но постепенно дело завертелось. И многие соседи стали обращаться к парнишке за товаром.

Когда юноше исполнилось 17 лет, отец подарил ему небольшую сумму денег. Ингвар вложил их в создание бренда ИКЕА. В тот момент до бренда было еще далеко.

Первые пять лет компания занималась торговлей канцелярскими товарами по почте. Ближе к середине прошлого столетия Кампраду пришла идея о торговле мебелью. В 1958 году открылся первый магазин. Спустя 5 лет компания вышла на международный рынок. Первой страной, где открылся магазин компании, стала Норвегия.

В настоящее время фирма занимается разработкой дизайнерских проектов, по которых впоследствии в разных частях мира производят мебель и аксессуары для дома, и непосредственно торговлей. Сегодня торговая сеть насчитывает около 330 магазинов в более, чем 40 странах мира. И продолжает успешно развиваться, делая ставку на средний класс и молодых людей, только вступающих во взрослую жизнь.

Табуреты ФРОСТА и КЮРРЕ

До осени 2020 года наиболее популярными деревянными табуретами выступали круглые изделия ФРОСТА из берёзового шпона. Лаконичная форма, придуманная финским дизайнером Алваром Аалто ещё в 1933 году, прекрасно сочеталась с ценой и качеством, а кроме того изделия экономили место, так как удобно складывались штабелями. Сейчас их можно приобрести только в специализированных магазинах.

Осенью табуреты сняли с производства, заменив на ещё более стильные треугольные модели КЮРРЕ на трёх ножках. Представлены в цветах: чёрный, белый, синий, красный и берёза (неокрашенный табурет). Стоимость от 599 р.